中新经纬9月11日电 “不是大牌买不起，白牌/平替更有性价比”成为了当下最流行的活命玄学之一。消费者愈加心爱“量入为主”，性价比成为消费社会最大的条约数。

　　数据贯通，曩昔一年间，在京东购买9.9包邮商品的用户数合座增长超3倍。其中，县域地区孝敬了48%的增量，用户数增长更是高达25倍。一线城市则是在县域地区外增长最快的区域，况且从浏览技能来看，一线城市亦然用户平均浏览技能最长的地区。

　　京东9.9包邮频谈自旧年上线，积存厂家直供、产业带优质好物，竭力于为消费者提供全网同款廉价。9.9包邮商品不限于9.9元，而是更具性价比的商品。

　　京东消费及产业发展计划院通过对曩昔一年频谈产物品类增长、销售增长，用户关心点的分析指出，在曩昔一年里以9.9包邮为代表的白牌和平替类消费从日用耗尽品向家居、衣饰等更多元的品类快速延展，消费者在品牌祛魅、功能祛魅方面确认明显。

　　日用耗尽品是“9.9包邮”主力 家居衣饰类消费快速增长

　　曩昔一年间，京东9.9包邮频谈的商品数目同比增长达217%。家庭清洁/纸品、生鲜、粮油调味、活命日用与安静食物商品、厨具占比拟高。家庭清洁类商品中，抽纸、卷纸占比最高，其次是垃圾袋、抹布、刷具等清洁器具。在厨具中，销售占比最高的是铲勺、冰棒模具/冰格、沥水篮、饭菜罩等厨房抠门具。

　　当今，日用耗尽品仍是9.9包邮消费的主力商品。调研贯通，用户购买这些商品时，第一诉求是“用最少的钱买到能用的东西”，买垃圾袋“不漏就行”，买袜子“透气不破就行”，在产物性量和功能各异不大的情况下，消费者更倾向于剿袭价钱更具上风的产物。

　　同期，消费者关于9.9包邮消费的需求也在向更多元的品类延展。曩昔一年里，京东9.9包邮频谈中的男式单肩包、女式手提包销量增长齐熏陶20倍。在相框、花瓶、雪柜贴的拉动下，家居饰品增长22倍；在抱枕、地毯、桌布等商品的拉动下，居家布艺销量增长11倍；在旅行收纳用品、化妆品收纳包、理线器的拉动下，收纳用品销量增长11倍。

　　针对衣饰品类，男装销量增长8倍、女装销量增长3倍，男鞋和畅通鞋服也在曩昔一年中增长了2倍。还有多样“小物件”也闭幕爆发增长，其中，钟表眼镜销量增长11倍，首饰类销量增长9倍，手表、墨镜、手串、耳环等饰品配件备受消费者意思意思。

　　调研中，好多用户示意，在京东9.9包邮频谈看到一些新奇的东西，会想要尝试购买。主淌若筹商到京东一直齐有的品性和办事保险，况且价钱不高，买来试试一下也未曾不行。成果是既买了抽纸、袜子，又买了毛绒玩物、手机壳、手链……“嗅觉念念路绽放了。”

　　小镇后生和一线白领齐爱“9.9包邮” 一线城市用户更爱逛

　　地域上看，在京东购买9.9包邮类商品的新增用户有48%来自县域地区。曩昔一年间，县域地区购买9.9包邮类商品的用户数目增长了25倍。

　　一线城市则是在县域地区外增长最快的区域，本年8月，在京东9.9包邮频谈下单的一线城市用户数目同比增长了284%。在一年前，一线城市平均浏览9.9包邮商品的技能是各级区域中最短的，如今一线城市依然是用户平均浏览技能最长的地区了。

　　分年齿段来看，30岁是一个明显的分水岭。30岁以上的用户中，女性购买以9.9包邮商品为代表的平替产物更多，30岁以下的用户中，则是男性购买此类商品更多。

　　数据贯通，年青男性会将“性价比”消费贯彻到活命更多方面。除了抽纸、垃圾袋等高频快消品外，年青男性也偏好平价的剃须刀、无线耳机、鼠标等家电数码产物，同期也更倾向于购买平价白牌的安静裤、安静鞋、T恤、背包。此外，年青男性购买平价沐浴露、洗发水和护肤品倾向最高，明显高于女性和30岁以上男性。

　　30岁以上的女性用户则愈加聚焦于家庭消费。她们购买生果蔬菜的频次明显高于其他东谈主群，在浴室用品、厨房用品以及男女装、男女鞋等衣饰消费上，平替化确认也愈加明显。

　　合座来看，9.9包邮的用户中女性占比54%，同期，女性在9.9包邮频谈的消费金额和复购频次齐高于男性。然则男性在9.9频谈商品上的浏览技能更长，尤其是35岁以上的男性用户，在所有东谈主群中浏览技能最长。

　　有学者将消费分辩出四个消费期间，在“第四消费期间”，东谈主们乐于在缩短活命资本的同期，保握精彩的活命体验，庄重的省俭神志也被觉得是一种聪惠，并冉冉成为一种消费理念。(中新经纬APP)